37万+全平台粉丝、4000万+总浏览量、10余部爆款原创MV——这是“中南小团子”交出的思政育人成绩单。

面对Z世代对传统思政教育“不买账”、网络泛娱乐化冲击主流价值的现状，中南大学团委以“中南小团子”新媒体品牌为支点，将思政内容融入青春旋律，实现破圈传播，用硬核数据印证“有意义”与“有意思”的育人合力。

从学生中来，精准捕捉情感共鸣

思政教育要打动青年，必先读懂青年。“中南小团子”打破闭门造车的创作模式，建立起“选题众创-素材众采”的机制，通过话题征集、社群讨论、“中南小团子树洞”等途径持续收集学生关切，精准捕捉如毕业季迷茫、爱校荣校等情感共鸣点。在毕业季推出的《去明天》音乐MV，将年轻人对未来的忐忑与期许写入歌词，发布后引发广泛共鸣，许多学生直言“唱到了心坎里”。

此外，团队定期开展“微同行·新思享”新媒体分享会与头脑风暴会，让学生从“观众”变身“编剧”和“主讲”，在交流中碰撞选题灵感，确保内容源头“从学生中来、到学生中去”。

专业赋能创作，让价值观“软着陆”

优质内容是传播的核心竞争力，而专业资源则是优质内容的底气所在。学校整合摄制中心、录制中心等资源，建成配备专业级录音棚、全绿幕虚拟场景室的青年传媒中心，为高质量作品制作提供硬件支撑。通过校园歌手大赛、短视频创作赛等活动，构建“选拔—孵化—输出”人才梯队，并邀请校外音乐人指导，提升作品艺术水准。

团队摒弃口号式表达，将“奋斗”“担当”等宏大主题转化为可感可知的视听符号。例如《坚强的理由》通过医护人员的背影与勒痕传递担当，让抽象价值观自然融入情节与画面。借助流行旋律植入“光”“前行”等关键词，以校本化表达和场景化叙事，实现价值观的“轻量化传播、沉浸式接收”。这种“以小见大”的叙事方式，让青年在沉浸式体验中自然产生情感共鸣，实现价值观的“软着陆”。

构建传播矩阵，实现裂变式覆盖

为了让思政声音传得更广、更远，“中南小团子”构建“1+N”融媒体传播矩阵，以微信公众号为主阵地，辐射视频号、B站、抖音、小红书等多平台。团队实施差异化推送策略：抖音发布精彩片段，B站推送完整MV与花絮，小红书分享幕后故事，实现对青年群体的全方位触达。

团队采用“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的内容生产模式，结合互动话题引导用户二次传播。《坚强的理由》获人民网、央视频、“学习强国”等中央媒体推介；《我听见》连续4天登顶抖音同城热搜；《去明天》登陆B站音乐区首页，播放量破百万。系列作品成功突破校园圈层，成为青年自发传播的“流量爆款”。

如今，“中南小团子”已成为高校网络育人的闪亮名片，获团中央高度评价。未来，团队将持续开发标准化创作工具包，构建科学育人效果评估体系，让原创音视频真正成为思政育人的“硬核力量”，陪伴更多青年在旋律与画面中，寻找与时代同频的青春答案。