陈志武教授应邀开讲 “揭秘”商业模式与企业价值创造内在联系
来源:新闻网 点击次数:次 发布时间:2009年07月07日 作者:易希达
成本不过千元的摩托配件,为何一经组装便可“身价”翻番?功能相同的两款手机,为何山寨与正版价格可相差数倍?
7月6日晚,耶鲁大学管理学院金融经济学教授、清华大学人文社科学院访问教授陈志武莅临我校商学院管理楼阶梯教室,以《商业模式的道理》为题开讲,为我校商院学子“揭秘”商业模式与企业价值创造间的内在联系。商学院党委书记胡振华、院长陈晓红出席讲座,商学院师生代表300余人到场聆听。
陈志武教授援引iPhone与鸿海公司的合作案例,指出离最终消费者越近的生产者或销售者利润率越高这一一般规律,并进一步分析其原因在于制造商与消费者的信息不对称和生产者的产能过剩。产能过剩,便是所谓“品牌价值”的体现。陈教授认为,在产能过剩的社会中,品牌已不再是诚信、质量、功用与耐用的简单加总,而应该将产品超越功能进行定位,利用品牌将商品买卖进一步提升至理念表达与价值创造。通过不同时期商品广告的对比,陈志武教授表示,在一大批国外优秀广告设计作品的冲击下,我国的产品广告设计已由过去“重功能不重立意”向“以表达个性立意为主”进行转变,这便是品牌价值与品牌效应的重要体现。
在分析投入产出对商业模式及企业盈利的影响时,陈志武教授比较了微软、迪士尼与我国农林牧产业在投入产出方面的不同特征,强调在不同产业甚至是同一产业的不同企业,其生产函数可呈现出完全不同的特征。通过进一步分析不同行业与不同盈利水平的企业在股价收入比上的特点,陈教授指出,一个好的商业模式应能尽可能延长企业的收益流,同时减少其随之增加的附加成本,这样便可使其回报率得到提高。
谈到资产结构化安排与商业模式的关系时,陈教授认为,将企业进行拆分可以有效利用不同金融市场的不同偏好,增加资金供应量,大幅降低企业的运营成本;而以“企业价值为中心”的商业模式,则侧重于有利于企业价值增加的项目,强调投资的选择性。不同的商业模式具有各自的不同特点,陈志武教授谈到,随着商业模式重要性的日益凸显,其作用将得到更多人的关注与重视,对于商业模式与企业价值创造的研究也将进一步深化。
讲座尾声,陈志武教授还就企业知识产权保护、大学生创业、金融市场偏好等问题与到场师生进行了交流。