4月8日，中南大学中国文化产业品牌研究中心刚刚成立，中国文化品牌高峰论坛就拉开了帷幕。中国人民大学博士生导师、北京人文奥运执行主任金元浦、湖南省委宣传部副厅级研究员蒋祖煊和香港博创企业管理顾问有限公司董事长刘创博士围绕就“创意产业与品牌城市经营”、“文化体制与文化品牌战略”和“文化企业的品牌之道”进行了精彩论述。

金元浦：21世纪，成功的城市将是文化的城市

作为北京人文奥运执行主任，金元浦教授对于城市文化有着深厚的情结。他认为，“21世纪是世界城市大竞争的时代。大竞争时代是世界范围内和亚洲范围内国际化大都市之间的竞争和较量。这种竞争是基于文化的一种博弈。因而成功的城市必然是文化的城市。创意产业与品牌城市是打造城市文化品牌的关键。”

他以奥运争夺为背景，指出在所有的城市都不断同形同化的过程中，要把形象打造成生产力。金教授还认为打造品牌城市要注意四个方面，即：创意城市是原创时代的核心竞争力；网络城市是数字化时代内容产业的高端展开；华彩都市是注意力经济时代的城市形象再塑；舒适都市是体验经济时代的快乐生存极端。同时金教授还强调创意产品是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动，创新的理念思潮和经济实战。在注意力经济时代，城市形象的塑造，稀缺资源的利用将成为重点。

蒋祖煊：文化产业，关键是打造文化品牌

蒋祖煊从品牌的“品”字出发，三口为品，即为文化资源，文化产品，文化消费，如何将资源变成产品，如何将产品推向大众，要解决这些问题，必须坚持以内容为王，渠道为王。要成功实现内容为王，渠道为王，就必须处理好创意、人才与体制因素的关系。

湖南的文化产业蓬勃发展，涌现出了“超女”、“音乐不断”等品牌节目，“三猫”即蓝猫、红猫、山猫，引起社会广泛的关注，而湖南的《体坛周报》每期100万份的发行量远远超过其它同类报刊，其广告收入更是占据了同行广告量的半壁江山。其中的重要原因就在于：湖南品牌选择边缘项目、符合中国人的品味、开掘本土的文化资源、倚重领军人物、张显精神力量，在宽松的创造空间，相对积极的的机制下迅速成长了起来。他还阐述道，打造文化产业，关键是打造文化品牌，即具有公认的精品、良好的效益、巨大的持续影响的品牌节目。当前，我国正逐步进行文化体制改革，这为文化产业的发展带来了新的契机。我们必须抓住机会，以好的创意，好的人才树立好的文化品牌。但是仅此是不够的，还必须不断优化资源配置，汲取传统文化精华，推进文化产业、文化品牌的发展。

湖南省文化厅副厅长雷鸣强在主持蒋祖煊报告会时将蒋先生的报告概括为七要两不要：要有创意，要有自主创新，要有精品，要有好的效益，要有持久的影响，方向要正确，要为国家、社会、人民服务；不要雷声大雨点小，不要虚高。

刘创：让有机会犯错的成员不愿意犯错

刘创董事长根据自己多年从事企业文化工作的实际经验提出，中国市场经过计划时代、双轨时代、叫卖时代，如今已到了品牌时代。计划时代是做的没有卖的快的，双轨时代存在买不到与卖不了，叫卖时代靠好产品与大嗓门；目前的品牌时代则是“无形控制有形”。中国市场正掀起一场品牌之战。新的时代对于企业而言，能力比机会重要，发展比发财重要，方向比速度重要，品牌比产品重要。企业有无成熟的品牌战略，直接影响到其在市场竞争中的成败。

企业发展过程中必须作出清晰的品牌定位，利用好品牌的三组标识：品位、品质、品相。品位代表企业境界，品质源自企业细节，品相提升企业价值。他指出，世界上各个大公司的辉煌无不是打造企业品位、品质、品相进而形成知名品牌的结果。戴尔的“取消中介商”是对境界的追求，中国移动1860服务界面是对细节的注重，而迪斯尼的“全家人的娱乐与想象”是对形象的塑造。品牌企业必然拥有优秀的企业文化，由此打造出品牌团队。优秀的企业文化让成员在工作中用有着共同的信念与价值观，以协作的行为实现企业目标。优秀的企业文化可以“让有机会犯错的人不愿意犯错”，使企业员工整合成品牌团队。

政府官员、专家学者、企业人士汇聚一堂，使此次论坛成为一次广泛而深入的学术交流会。三位专家内容丰富的讲座反映了文化产业研究的最新成果和先进理念，极大地拓宽了师生的视野，活跃了校园的文化氛围。

论坛上，与会代表无不对中南的迅速发展表示赞扬与钦佩。他们表示，中南大学荣获国家技术发明奖一等奖等多项国家科学大奖，提出培养创新型人才，这些都是“创新中南”的表现。随着文化品牌研究中心落户和文化品牌高峰论坛的举办，中南大学的文化产业研究也一定会迅速发展，中南大学这块知名品牌也将更加响亮。