中国农业银行湖南省分行原巡视员、湖南省人民政府参事室特约研究员曾昭才作了《湖南品牌建设调研报告》的分享，从省内、省外的品牌建设经验和案例中，为湖南加快推进品牌建设提炼出四个要点。一是要坚持“政府引导、企业主体、创新驱动、标准引领”的品牌发展思路。二是明确将中南大学中国式现代化品牌发展研究院作为我省品牌建设公共服务机构，充分发挥研究院的“外脑”作用，为品牌建设做好理论支撑。三要广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围。借势“中国品牌日”设立“湖南品牌周”活动，积极引领部门多方位参与，进一步落实品牌展览、开展国内外品牌学术交流活动等内容。四是推动金融赋能，金融部门要对品牌行业、品牌企业、品牌项目、品牌产品给予重点支持。

围绕湖南“品牌观察行动”的实质内涵，人社部首批融媒体专家库专家、中南大学中国式现代化品牌发展研究院执行院长梅任重表示，湖南品牌建设所取得了亮眼的成绩，先进制造品牌成就突出，区域品牌建设硕果累累，但与品牌大省、品牌强省的目标仍有一定差距，面临品牌数量排名与经济体量排名不匹配、强势品牌数量不足等现实问题，湘品的发展更需要专业性、全面性、科学性的系列举措落实推动。湖南“品牌观察行动”以“六个一”为内涵，通过建设一个湖南品牌智库、成一个品牌评估体系、发布一个品牌影响力榜单、组织编撰一本《品牌观察》内刊、整理一本品牌案例集、组织开展一批课题调研及品牌建设系列研讨会，以实际举措切实提升湘企湘品的影响力，助力品牌强省战略。

以品牌助力产业振兴

企业来建言

推进中国式现代化，必须全面推进乡村振兴，解决好城乡区域发展不平衡问题。在助推乡村振兴、产业振兴的过程中，不少企业和品牌人积累了丰富的可借鉴学习的经验。

竞网集团总裁助理、产业生态总经理胡卓亮进行了主题为《产业数字化赋能区域公共品牌》的演讲。他以安化黑茶为例，指出产业数字化是推进乡村振兴、助力区域公共品牌高质量发展的必经之路。安化黑茶公共品牌经过顶层设计、品牌数字化溯源、电商供应链运营管理等五项举措，年产值、电商年销售额实现大幅增长，这为区域公共品牌的建设提供了详实的参考数据。他认为，产业数字化与区域公共品牌有三条融合路径，即源头数字化让高产量确保高质量，传播数字化以高质量赢得大流量，运营数字化用大流量助力新增量。

在品牌建设领域，湖南省青年企业家协会常务副会长、豹变文化产业集团董事长刘贤对品牌战略和VI设计有着深入的思考。据悉，豹变文化产业集团曾为湖南公共品牌“湖南茶油”、全国农产品地理标志“大坡胡椒”、中国国家地理标志产品“常山胡柚”等提供品牌建设规划方案，用视觉力量助推众多乡村振兴产品“出圈”。刘贤认为，优秀的企业一定要重视品牌建设，而品牌建设包括产品品牌建设、企业品牌建设和人格品牌建设。他介绍，豹变文化致力于助力品牌全要素，帮助企业将品牌战略升维为战略品牌管理，这一过程是将品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动过程。同时，为企业优化品牌建设原点与路径，将重点从经营产品升维为经营人群。