18日，中国文化品牌蓝皮书《中国文化品牌发展报告(2012)》首发式在深圳举行。

《中国文化品牌发展报告(2012)》由中南大学中国文化产业品牌研究中心主任欧阳友权发布。

文化产业研究专家和企业老总围绕文化品牌展开热烈对话。

5月18日，中国文化品牌蓝皮书《中国文化品牌发展报告(2012)》首发式暨中国文化品牌高峰论坛在深圳文博会现场举行，本次活动由中南大学中国文化产业品牌研究中心主办，并与光明日报社和红网共同发布2012年度文化品牌。活动吸引了来自全国文化产业学界、业界、政界的200多位专家、学者参加。

中南传媒和红网入选年度文化品牌

中南大学中国文化产业品牌研究中心主任欧阳友权发布了《中国文化品牌发展报告(2012)》，其中包括1个总报告、16个分类业态报告和33个入选年度品牌。

总报告分析了2011年度中国文化品牌发展的突出问题和发展趋势，认为文化产业要实现又好又快的发展，需要走集约化、品质化发展道路，构建复合型产业链，形成多样化的文化企业组织形式。分类业态报告分别对电影、电视、报业、出版等16个业态2011年度整体情况和发展趋势进行宏观解析。包括青苹果数据中心、中南传媒、红网、电影《建党伟业》和电视相亲类节目《非诚勿扰》等33个文化机构或产品成功入选年度文化品牌。

作为全国唯一的文化品牌专业研究机构，中南大学中国文化产业品牌研究中心自2006年以来，已连续推出7个中国文化品牌年度报告。

专家学者“论剑”文化品牌打造

在中国文化品牌高峰论坛上，著名文化产业研究专家和文化品牌企业老总围绕“中国文化产业为什么要打造自己的品牌”、“民营企业如何打造文化品牌”两个话题展开了热烈对话。

上海社科院文化产业研究中心主任花建认为，一个国家、一个地区和一个城市的文化产业要形成强大的规模，越向高端发展越需要智慧、技术、资本以及品牌的力量，越到高级阶段品牌的作用越能显示出来，没有强大的品牌群体就难以有强大的文化产业优势，只有高度融合才能打造出具有核心竞争力的优良品牌。

中南传媒董事、红网董事长、总经理、总编辑舒斌首先回忆了打造文化品牌过程中遇到的困难，并认为打造文化品牌、生产精神产品需要考虑市场价值、成本控制、发展潜力等交织在一起的因素，增强自身核心竞争力。红网用十年时间通过自己不同寻常的探索回答了在中国主流网站能不能做、怎么做、怎么持续做的问题，用连接地气、增强底气、焕发生气的方式，在中国网络传播模式中留下一种湖南人的理解。

长沙大红陶瓷发展有限公司董事长、总经理尹彦征在发言中说，解决了技术瓶颈后，红瓷的生命力有多高，市场怎么走，发展方向在哪里，打造特有的文化品牌是必须面对的问题。在打造文化品牌过程中，一方面保持技术和新产品不断创新，通过契约方式把握好市场渠道，同时利用国家保护知识产权的法律法规，保证文化品牌不受假冒伪劣产品的危害。

稿源：红网 http://hn.rednet.cn/c/2012/05/18/2619246.htm